4月22日，由湖南省文化和旅游厅、株洲市人民政府联合主办的“2024湖南文化旅游商品创新创意大赛颁奖典礼”在醴陵举行。活动以“文旅融合，创意赋能”为核心主题，通过赛事评选、成果转化、平台发布、消费体验等多元环节，全面展现了湖南文旅产业的创新活力与市场潜力，为文旅强省建设注入强劲动能。  湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健，株洲市人大常委会副主任欧阳瑞丰出席活动并为获奖单位颁奖，株洲市文旅广体局，醴陵市有关领导，有关行业专家、协会、获奖企业代表、媒体记者等300余人出席活动。
　　大赛自2024年7月启动，历时九个月，覆盖全省14个市州，聚焦湘瓷、湘茶、湘绣、湘菜四大领域，共征集作品2000余件。通过初审、初评、终评三轮严格筛选，最终140件作品入围终评，并评选出“十佳湘瓷作品、十佳湘茶作品、十佳湘绣作品、十佳湘菜作品”共40项及大赛组委会推荐“优秀组织奖”17个。评审环节汇聚行业权威专家，从文化内涵、设计创新、市场潜力等维度综合考量，如湘绣《二十四节气系列首饰收纳盒》以非遗技艺融合现代美学脱颖而出，湘茶“牛角山红色初心茶”以红色文化赋能品牌价值，充分彰显湖湘文化的多元魅力与创新张力。
　　活动现场，湖南陶润会文化传播有限公司、湘西自治州牛角山生态农业科技发展有限公司等6家获奖企业与渠道商签署合作意向，推动作品加速市场化。例如，“柿柿如意”茶具系列依托签约企业产能优势，计划年内量产超万套；湘绣《枫林爱晚》文房礼盒已对接电商平台，开启预售通道。本次签约预计带动产业链上下游产值超500万元，形成“创意—生产—销售”闭环，为产业升级注入内生动力。  
　　同步发布的“湖南礼物”公用服务平台，整合线上线下资源，提供品牌推广、版权保护、商品销售等一站式服务。平台首批入驻商家113家，上线128款特色产品，上线首日访问量破10万人次，交易额突破20万元。未来，平台计划年内吸纳超千款文旅精品，打造湖湘文化对外展示的“超级窗口”。
　　成果展创新采用“文化体验+市场展销”双模式，通过场景还原、互动体验、扫码购等形式，预计五一期间吸引上万名游客到场参与。
　　活动现场，湘瓷《阿卜萝计划》通过沉浸式场景展示，吸引游客驻足体验；湘菜《霜红宴》以地标文化特色主题宴形式亮相，意向合作踊跃；湘绣文创区扫码购转化率达18%，年轻消费者占比超65%。共计实现现场总交易额破5万元，充分印证了文旅商品的市场号召力。
　　湖南省文化和旅游厅负责人表示，将以大赛为契机，深化政企协同机制，优化政策扶持体系，重点培育“文化+科技”“非遗+消费”等新场景。计划三年内与新花样文旅主理人，共同孵化100个文旅消费IP，推动“湖南礼物”品牌走向全国，助力湖湘文化在高质量发展中绽放新光彩。