省文化和旅游厅：

民进湖南省委提出的《关于推进湖南陶瓷文旅产业融合发展的建议》收悉，经研究，现答复如下。

醴陵位于湖南东大门的最前沿，总面积2157平方公里，总人口106万。醴陵生产陶瓷已有近2000年历史。现有陶瓷企业650家，陶瓷产业集群产值约740亿元。醴陵陶瓷有4000多个品种，电瓷占世界市场的30%左右，日用瓷占世界市场的14%左右。

醴陵有各类文旅资源近1500处，其中陶瓷相关文旅资源近800处。中国陶瓷谷、醴陵窑、新世纪艺术馆、陶润会、尚方窑等陶瓷工业旅游“国字号”“省字号”品牌20余个。2023年醴陵接待游客突破千万人次，旅游收入超过100亿元。

近年来，醴陵在推动陶瓷烟花+文旅融合发展方面做了大量的工作。

一、创机制。建立工作机制。醴陵市文旅广体局下设专门机构文旅体融合发展服务中心，负责瓷旅融合产品打造。成立副处级事业单位醴陵陶瓷产业发展研究中心，统筹全市陶瓷产业、陶瓷文化传承创新。成立由醴陵市党政主要领导任组长的全域旅游工作领导小组，统筹全市资源推动瓷旅融合发展。醴陵陶瓷产业集群成功入选国家级集群。醴陵市获评全国县域旅游发展潜力百佳县。加大政策支持。醴陵市委、市政府出台《关于促进“陶瓷+烟花+文旅”融合发展的若干措施（试行）》，在宣传推广、引客入醴、产品打造等八个方面每年财政支持500万元用于瓷旅融合市场培育。同时，出台了全域旅游示范区、文旅体融合发展示范镇（街）等多个实施方案推进文旅+陶瓷产业的融合发展。争取湖南省国际旅游节、湖南文化旅游创新创意大赛、株洲市旅游发展大会等重大节会在醴举办。持续举办由国家相关行业协会共同主办的醴陵瓷博会、花炮博览会，并争取部省共办。实施规划引领。醴陵市聘请国内顶级城市设计团队清华同衡编制策划醴陵陶瓷文化资源系列规划，对中国陶瓷谷、醴陵窑、国光群力瓷厂旧址、一江两岸等重点陶瓷资源片区围绕陶瓷产业创新、城市品牌振兴、生态宜居更新“三个目标”，制定规划方案。先后编制了《醴陵市全域旅游发展规划》，《中国陶瓷谷片区旅游发展总体规划》《醴陵市文化产业和旅游产业融合发展示范区建设策划方案》等专项方案，旨在将醴陵打造成为世界知名陶瓷烟花主题旅游目的地。

二、树品牌。挖掘陶瓷资源。醴陵市启动《醴陵陶瓷志》编纂工作，开发《陶瓷文化丛书》,评选50个陶瓷世家并编撰成《醴陵陶瓷世家族谱》，成为重要的陶瓷史料。《釉下五彩瓷手工制作技艺》被列为第二批国家级非遗项目。《醴陵瓷用毛笔制作技艺》、《陶瓷泥雕》、《醴陵瓷雕制作手工技艺》等已列入产业非遗项目。组织醴陵陶瓷文化传承创新与产业发展学术研讨会，推出“醴瓷新章—醴陵陶瓷文化传承创新与产业发展学术研讨会专题展”，并集稿成册，计划正式出版。传承陶瓷文化。醴陵市推出了全国首家大型瓷文化烟花旅游演艺项目——《国彩醴陵》，深刻诠释醴陵的陶瓷烟花产业文化，成为湘东地区首个成功进入市场的主题演艺项目。策划推出“来醴陵捡瓷器”等现象级文旅活动，组织共超过50家陶瓷企业参加，发布“来醴捡瓷”攻略、手绘地图、旅游折页等十余种宣传方式，吸引游客超过200万人次，促进文旅消费贡献率超过20%。多次组织黄永平、陈利、黄小玲等醴陵陶瓷非遗传承人以及陶润会、尚方窑、新世纪等陶瓷工业旅游点参加广交会、中国国际旅游交易会、中国—东盟博览会等国际国内展会，推广醴陵陶瓷文化、旅游产品。2023年，新世纪陶瓷入选国家文化产业示范基地，株洲实现零的突破。陶润会、尚方窑等陶瓷企业入选省级文旅新业态示范基地、新消费新场景等名单。加强营销推广。醴陵市以炒粉节、乡村旅游节等文旅节会为平台，推出瓷旅产品、打响城市品牌。加强与央视、卫视、株洲融媒的联系，年发布量达300条次；成立了文旅新媒体联盟，邀请单霁翔、严浪宇、汪涵等社会名人，萧大业、冯提莫、甘望星、昊翰等网络红人在各大媒体和网络宣传推广醴陵；推进冠名高铁、地铁投放醒陵文旅宣传广告，启动城市海报全球征集，邀请《万里走单骑》《去湘当有味的地方》等节目来醴拍摄专题，美食进北大、捡瓷进校园等推广活动，有效扩大醴陵辐射半径。

三、促融合。醴陵市实施打造中国陶瓷谷百亿文旅项目。形成了集醴陵陶瓷博物馆、醴陵陶瓷国际会展中心、瓷器口文化街、釉下五彩城、1915醴陵国际陶瓷文化特色街区等一批集文化、创意、旅游为一体的中国陶瓷谷文旅新地标。在醴陵东站、醴陵西、醴北环线以及城区各主要交通要道设置了巴拿马瓶雕塑、景观小品以及路灯、标识牌等陶瓷元素布置，营造千年瓷都氛围。项目驱动瓷旅产业，产品延伸产业链条。打造以1915街区、新世纪艺术馆、尚方窑、醴泉窑、陶润会、湘瓷等陶瓷企业为代表的的工业旅游示范点建设。推出了从陶瓷研发设计、选材、生产流程、毛坯制作到成品成形以及包装等陶瓷制作展示以及拉坯、绘画等陶瓷制作体验的陶瓷工业研学旅游产品。研发设计新醴陵八景陶瓷冰箱贴、加湿器、笔筒、钥匙扣、随身杯等陶瓷文创旅游商品。建设面积1.5万平方米的“熊希龄广场”纪念瓷业先驱。投资6000多万元建设的新世纪陶瓷艺术馆，是全国首家瓷酒瓶文化艺术馆。推动餐饮企业积极对接陶瓷企业，规模以上餐饮店实现“一店一瓷”。串联旅游精品线路，推出陶瓷工业艺术之旅、重走“毛泽东考察湖南农民运动”之旅、神奇湘东之旅等10余条精品旅游线路，并在五一、国庆，瓷博会、炒粉节等活动期间推出。并在长沙、衡阳、岳阳等地组织开展醴陵文旅专场推介会。

醴陵市人民政府                   

                                 2024年4月29日