谢春利等委员：

你们提出的《拓展用户群体，扩大市场份额，提升醴陵陶瓷品牌影响力》（2103057号）提案已收悉，经我市多次调研及讨论，现答复如下：

一、关于加强产品设计研发创新方面。我市陶瓷发展研究中心成立了一个公共研发部，主要负责技术研发和创新（就陶瓷相关技术、工艺、材料方面研发与创新）、合作交流（与高校、企业之间对接开展设计方面合作交流）。颜料方面与汤林生工作室有合作；器形设计方面与黄选贤老师有合作；目前也正在和湖南师范大学进行合作洽谈；5月30日，携手湖南中医药大学组织醴陵陶瓷企业为湖南省中医药研究所“马王堆导引图”进行文创产品设计；佛山、陕西雕塑院陶艺创作营也在醴陵开展，用釉下五彩颜料和瓷泥进行陶艺创作，不断拓宽艺术创作的可能性；5月7日，我市陶瓷艺术人才瓷艺创作高级研修班开班。

二、关于加强资源整合利用方面。我市高度重视资源整合工作，制作了醴陵捡瓷地图攻略，被腾讯、潇湘晨报、今日头条等多家媒体转发，目前在持续开展该项工作。通过走访企业、乡镇，收集各陶瓷企业地点、产品种类等信息，根据产品种类属性，以及企业区域，细分分类制定了表格，后续将开展制作地图的工作。

三、关于加强国内国外、线上线下营销网络建设方面。受国际因素影响，国外营销近年有发展阻力，目前大部分陶瓷企业已经开始转为内销内部循环模式。一是国外营销方面，我们通过国外展会参展、醴瓷交流等来提升国内外醴瓷知名度，5月13日，醴陵釉下五彩瓷亮相伦敦工艺周“和韵华夏”主题展；5月31日，中国与马来西亚建交50周年纪念日，醴陵市代表团受邀奔赴广州，携带三套由湖南湘醴窑瓷业有限公司精心制备的醴陵釉下彩瓷器，送往马来西亚驻广州总领事馆商务处。二是国内线下推广宣传方面，中心组织企业、大师参加了各类活动。中心今年接待外来团队共30批次，如广州美术学院学生来醴开展校外实训活动参观陶瓷企业、中国日用杂品流通协会来中心调研。三是线上推广方面，2024京东&湖南醴陵陶瓷电商交流对接会在我市召开。

醴陵市融媒体中心，就醴陵陶瓷品牌推广做了系列工作。制播《遇见·千年醴瓷》《千年瓷都 天下醴陵陶瓷》《千年釉光》《陶瓷文化传承创新与产业发展》《瓷韵·廉心》等专题宣传作品，宣传推广醴陵陶瓷品牌，做好陶瓷文化宣传。调动精干力量，深入广交会、瓷博会等活动现场，通过醴陵综合频道、醴陵综合广播、“醴陵发布”微信公众号/视频号/抖音号媒体平台，全方位、多角度及时推送最新信息，讲好醴陵故事。密切关注相关企业，积极报道醴陵日用瓷的新技术、新发展，年均报道有关新闻、短视频2000余条/次，并积极向上级媒体推介。全程策划运作“来醴陵捡瓷器”话题。从推出第一条捡瓷短视频，到发布捡瓷手绘地图2.0版，再到组织企业走进高校、网红街区和汨罗双城互动；从单一的捡瓷，拓展到捡瓷器、玩烟花、吃小炒的“醴陵三宝”概念，不断深化，持续发力，始终保持话题的热度、深度和温度。目前，“来醴陵捡瓷器”热度仍在继续，全网话题总量超5亿，很好地宣传和推介了醴陵城市品牌、陶瓷产业品牌。在淘淘醴品线下门店开设陶瓷文创集合区，销售“天工开物”系列陶瓷盲盒、醴陵红官窑出品的精品瓷器、吸睛的醴陵方言杯、“新醴陵八景”装饰瓷盘等醴陵特色瓷器，同时开通淘淘醴品线上电商平台上架各类精美瓷器。

下一步，我们将积极整合资源，推动各项措施的落地实施，并且保持对市场动态的敏锐关注，及时调整策略，加大品牌宣传和推广力度，提高醴陵陶瓷的品牌知名度和美誉度，打造具有国际影响力的陶瓷品牌。

一是拓展用户群体方面。我们将加大调研力度，引导以及支持企业针对性地开发新产品和设计，以吸引更多元化的用户。同时，加强与相关行业的合作与联动，通过跨界营销等方式触达新的用户群体。

二是扩大市场份额方面。进一步优化生产流程，提高生产效率和产品质量，在保证品质的前提下降低成本，增强市场竞争力。积极参加国内外各类重要的陶瓷展会和贸易活动，提升醴陵陶瓷的知名度和曝光度。加强线上销售渠道的建设和推广，利用电商平台拓展更广阔的市场空间。

三是提升品牌影响力方面。加大品牌宣传和推广力度，制定全面的品牌传播策略。通过多种媒体渠道，包括社交媒体、传统媒体等，讲述醴陵陶瓷的独特故事、历史文化和工艺传承，提升品牌的知名度和美誉度。加强与文化艺术界的合作，举办各类陶瓷艺术活动，展现醴陵陶瓷的艺术魅力。

感谢您对我市陶瓷事业的关心支持。

醴陵市人民政府 

2024年8月16日